Правила перевернутой пирамиды

Написание статей по методу перевёрнутой пирамиды

Перевёрнутая пирамида – классическая схема распределения информации в статье. Суть её сводится к тому, что в первую очередь вы должны выдавать самое важное, потом вытекающие из него моменты, а потом и слабо связанную с основной темой информацию, например, описание действующих лиц, компаний, какие-то сторонние истории, связанные с новостью, но не имеющие особого значения для непосредственно описываемых вами событий. Вы наверняка используете этот метод в своей работе, даже если не знаете о его существовании, так как это вполне логично. Но, поговорим о перевёрнутой пирамиде, на которой держится классическая журналистика, подробнее.
Метод перевёрнутой пирамиды, или как его называют на Западе – структура перевёрнутой пирамиды, считается классическим, хотя ему не так много лет. Своим появлением он обязан постоянно ускоряющемуся ритму жизни. Современный читатель хочет, чтобы ему давали выбор: узнать последнюю новость из краткого выпуска, и не читать дополнительную и более подробную информацию, или же разузнать все подробности. Когда ему сразу навязывают полновесный материал, он может просто забросить его, не дочитав до конца. Ещё и обидится.

Поэтому, необходимо грамотно распределить информацию по тексту. Профессионалы советуют первый абзац, или лид, делать максимально насыщенным информацией. Думаю, все знают, как писать лид. Здесь должны содержаться полные сведения относительно того, что, где, когда и почему произошло. На основе этих данных читатель либо перейдёт к другой статье, либо заинтересуется, и решит посмотреть полную версию.

Средняя часть статьи, построенной на основе структуры перевёрнутой пирамиды, должна дать полную информацию о том, что написано в лиде. Внимание: это не значит, что можно лить воду и ничего нового не добавлять! Если в подробном описании события не будет ничего, кроме лида и дополнительных красивых, но неинформативных оборотов, читатель решит, что вы его надули, и уйдёт от вас недовольным. Щедро вставляйте подробности, уточнения, дополнительную информацию, которая имеется на руках. И будет вам счастье.

Самый нижний уровень – малозначимая дополнительная информация. Возможно, многие из вас гадают – что же это такое? Дело в том, что к любой новости можно приделать много дополнительного текста (желательно, конечно, чтобы он был заметно меньше собственно новости): это может быть справочная информация о компаниях, упоминающихся в статье, пресс-портреты действующих лиц и так далее. Таким образом, если история читателя действительно заинтересовала, он сможет оперативно навести справки, не уходя со страницы. PR-менеджеры часто пользуются этим своеобразным «подвалом» для того, чтобы вставить в пресс-релиз информацию о спонсорах, гостях мероприятия и прочем.

Ко всему этому я бы добавил и ещё один уровень – социальный. Это уже исключительно современная тенденция. Многие привыкли не только читать новость, но и наблюдать за реакцией на неё других читателей – для этого используются скрипты комментирования, которые жизненно необходимы современному СМИ. Разве может метод перевёрнутой пирамиды спасти ваши новости, если всё ваше СМИ не будет иметь никаких элементов интерактива? К социальному уровню я бы также отнёс блок «статей по теме», то есть список материалов, которые смогут ещё лучше объяснить какие-то малопонятные моменты, и возможность поставить ссылку на новость в своём аккаунте в любой из имеющихся социальных сетей, блоге или твиттере. Это, если можно так выразиться, джентельменский набор. Сегодня пренебрегать им уже опасно.

Не стоит относиться к методу перевёрнутой пирамиды в журналистике как к какой-то догме. Это лишь одна из многих используемых структур, которая далеко не всегда актуальна. Лучше всего она подходит именно для тех новостей, в центре которых находится какое-то конкретное событие. Когда у вас на руках много информации, в том числе и о времени, месте, причинах, приведших к происшествию, тогда стоит использовать эту структуру. В иных случаях, возможно, стоит попробовать что-нибудь другое. И всё-таки, популярность метода перевёрнутой пирамиды огромна, так что технологию его применения нужно знать и понимать причины, побуждающие журналистов писать материалы именно так.

Содержание:

Как отгрузить поплавок

Как правильно отгрузить поплавок знает любой рыбак. Однако процедура не так уж и проста. Правильная отгрузка легко проверяется дома. Для отгрузки необходимо подбирать правильные снасти: леску, грузики, антенну. Профессиональные рыбаки используют не 1, а несколько грузиков. Это действие заставляет задуматься — для чего это необходимо?

Как правильно выполнить отгрузку

Огрузка рыболовных поплавков — такая процедура, которая позволяет правильно подобрать грузик, чтобы поплавок работал информативно. Простыми словами, правильная огрузка — когда грузило должно погрузить его в воду до определенного уровня. Важно знать, что на отгрузку влияют такие особенности, как его размер и форма, тип антенны, вес груза. От поплавка с правильной отгрузкой зависит исход рыбалки.

Огрузка удилищных поплавков дает информацию о поведении крючка в воде. Если поплавок отгружен по всем правилам, из воды будет виднеться лишь его антенна, а тело будет полностью погружено.

Чтобы отгрузить поплавок, необходимо учитывать его форму:

  • в виде иглы — является самой лучшей для фиксирования поклева, она хорошо удерживается даже при урагане;
  • бочкообразный тип — используют в маховом удилище, неплохо держится при несильном ветре;
  • форма шара — наилучший вариант для плохой и ветреной погоды;
  • тип «капля» — применяется для речек с проточной водой;
  • в виде диска — применима при сильном течении.

Также при отгрузке важен тип антенны и материал, из которого она сделана:

  1. Стальная антенна для отгрузки поплавков — если освещение плохое, то поплавок с ней плохо видно. Подъем груза отрицательный, поэтому придется делать тонкую отгрузку.
  2. Стеклопластиковая — ее хорошо видно, отлично реагирует, даже если рыба слегка прикоснулась к приманке. Подходит для спокойного течения.
  3. Пластиковая — хорошо заметна в ветреную погоду. Если течение сильное, хорошо держится. Отгружается ненамного, чтобы погрузилось лишь основание. С такой отгрузкой рыба не чувствует сопротивление поплавка и берет наживку без страха.
  4. Бамбуковая — обладает хорошей грузоподъемностью, высокой плавучестью.
  5. Огрузка различных поплавков подразумевает выполнение правила перевернутой пирамиды — наибольшая дробина должна располагаться вверху, наименьшая — внизу. При установке грузил не нужно чересчур их обжимать — после легкого поджатия проверить в воде, правильно ли произведена отгрузка. Поплавок с верной отгрузкой спустится до отмеченной линии.

    Когда антенна внутри пустая, при ее отгрузке необходимо следить, как ведет себя поплавок — он должен погрузиться в воду на 1/3 либо на 1/4 своего размера.

    После этого грузила необходимо распределить по леске и обжать. Чтобы выполнить задачу было легче, необходимо купить грузила, у которых сплюснуты бока. В последнюю очередь закрепляется подпасок. Важно знать, что чем больше толщина лески, тем легче грузила необходимо выбирать.

    Огрузка чувствительных поплавков должна осуществляться подходящей удочкой. Огрузка длинных и легких поплавков выполняется с применением 1 грузика.

    На окончательный вес грузика влияют условия рыбалки, тип рыбы, дальность забрасывания.

    Отгрузка корректируется, смотря на ситуацию:

    1. При каком условии происходит рыбалка. Профессиональным рыбакам известно, что на речке с течением масса отгрузки будет выше, чем в случае с непроточной водой. Чтобы снасть не уводило на дальние расстояния, необходимо сделать промежуток между дробинами как можно меньше.
    2. Тип рыбы. Если активный, то особенность отгрузки не важна — клев рыбы обнаружить несложно. Поплавок при этом или тонет, или его внезапно ведет в сторону. Если рыба неактивная, то снасть необходимо настраивать таким образом, чтобы даже наименьшее прикосновение было заметно. Если рыба мелководная, то груз необходимо располагать ближе к крючку.
    3. Насколько далеко осуществляется заброс. Если он дальний, то выбирается леска длиннее удилища. Отгрузка поплавка при этом бывает нескольких типов. Первый — распределенная. Дробинки распределяются ритмично. Подобный вариант подходит для любых условий ловли. Второй — концентрированная, при которой грузики располагаются ближе к крючку.
    4. Какой тип поплавка используется. Основным типом отгрузки глухих поплавков является «олива». Крючок опускают на такую глубину, которая нужна рыбаку.

    Отгрузка поплавков осуществляется с соблюдением этих моментов. Грузиков можно устанавливать несколько, но если они маленькие, или один.

    Как проверить правильность отгрузки

    Отгрузка поплавков легко проверяется дома. Чтобы это сделать, используется обычное устройство — емкость с водой. Это может быть ведро, ванна, бочка и прочее.

    Далее схема действий следующая:

    1. Влить воду в тару.
    2. Зафиксировать поплавок.
    3. Опустить в сосуд.
    4. Если отгрузка правильная, отгруженный поплавок будет целиком опущен в воду, видно будет лишь антенну.
    5. Пару раз попытаться утопить его и следить, чтобы он принимал изначальное положение после всплытия.
    6. Если он погружается не весь или же глубоко погружается вместе с антенной, то регулируется количество дробин — добавляется или уменьшается.

      Заменив дробины, нужно их установить на леске.

      Правильная отгрузка должна проверяться дома перед каждой рыбалкой.

      Огрузка рыболовных поплавков для дальних забросов

      Для дальнего заброса леску нужно выбирать длиннее. Она должна быть больше длины удилища. Необходимы специальные поплавки, к примеру, стекловидного типа, чтобы повысилось движение тела. Середину тяжести следует переместить вниз. Снасти не будут запутываться, леска не будет погружаться в воду, а груз распределится равномерно.

      Огрузка в таком случае бывает распределенной и концентрированной. Первая применяется для ловли на большой глубине, вторая — при активном клеве рыбы. Вес распределяется так, чтобы наживка попала на требуемую глубину.

      Чтобы принадлежности не портились, их необходимо хранить правильно — в коробке, пенале.

      Делается приспособление для хранения поплавков своими руками:

      1. Берется бутылка, у которой срезается горлышко. Вставить в него вкладыш из пенопласта. При помощи резинок закрепить бока, чтобы получилась крышка.
      2. Конец 1 резники крепится к вкладышу, конец 2 — к другой детали.
      3. Такое приспособление позволяет надежно хранить поплавки.

        Единой схемы, как правильно отгружать поплавок, нет. Рыболов выбирает для себя собственную тактику вылова рыбы. При правильно выполняемых действиях рыбалка принесет успех.

        Огрузка различных поплавков при сильном ветре

        При сильном ветре условия для рыбалки не наилучшие. Поплавок будет располагаться в одном месте, а антенна накроется волнами, поплавок обнажится.

        Выполняя эти действия, поплавок покажет антенну и удержит определенную часть своего тела над водой.

        Чтобы поклевка оказалась надежной, поплавок необходимо сделать легче — щипцами откусить от грузила небольшую часть.

        Чтобы сильный ветер не мешал рыбачить, необходимо слегка недогрузить поплавок. Если ветер слабый, к подобной хитрости не нужно прибегать — клеву рыбы он не мешает.

        Как правильно отгрузить матчевый поплавок

        Такой поплавок прост в использовании.

        Отгрузка матчевого поплавка происходит таким образом:

      4. На базовую леску надевают стопорный узел из силикона.
      5. К снасти присоединяют поплавок.
      6. Прикрепляют грузик между крючком и поплавком.
      7. Проверять нужно перед рыбалкой, на речке. Если он упадет набок, следует переместить грузик ближе к нему. Делать это до тех пор, пока он не примет вертикальное положение.

        У матчевых поплавков не такая чувствительность, как у маховых. Она намного меньше. Во время ловли следует быть предельно внимательным.

        Во время выбора поплавка необходимо ориентироваться по погоде. Если на улице солнце, то подойдет яркая антенна. Если пасмурно — темный цвет антенны.

        Перевернутая пирамида: как писать новости

        Главный редактор журнала

        Перевернутая пирамида — самая известная схема написания новостной статьи. Такая структура подачи материала сложилась в 19 веке. Одни говорят, что от журналистов требовали краткости, чтобы сэкономить на редакционных расходах, другие — что причиной была опасность потери связи и самое важное нужно было сообщить в первых строках 1 . Исторические факты любопытны, но для нас представляет интерес по новой взглянуть на эту схему, чтобы понять насколько она хорошо подходит для того, чтобы писать по ней статьи сегодня.

        Новостная статья, которая пишется по схеме перевернутой пирамиды, содержит ответы на шесть вопросов: Five Ws and one H — те самые шесть вопросов, без который немыслима настоящая журналистская новостная статья.

      8. Кто главный герой этой новости?
      9. Что именно произошло?
      10. Когда это произошло?
      11. Где это произошло?
      12. Почему это произошло?
      13. Как случилось, что это произошло?
      14. Когда автор в 1995 г. пришел работать в газету «Финансовые Известия», ему приходилось каждое утро спускаться в отдел новостей и читать ленту информационных агентств, отбирая новости для своего отдела. В то время новости «Интерфакса» и ИТАР-ТАСС распространялись при помощи специального оборудования и посмотреть их можно было только на терминале, подключенном к спутниковой системе передачи данных. Чтобы журналистам было проще ориентироваться в бесконечном списке новостей, информационные агентства выдавали в ленту мета-заголовок, состоящий только из существительных, глаголов и цифр.

        В качестве примера рассмотрим новость о том, что что издательство «Эксмо» приобрело книжную группу «АСТ». Используя поиск по новостям от Яндекс, выясняем, что газета «Ведомости» первой опубликовала эту новость , автор статьи — Ксения Болецкая. Мы будем ссылаться на статью в «Ведомостях» и используем ее детального разбора схемы написания новостной статьи.

        Самое важное — в первых строках

        Мета-заголовок к такой новости выглядел бы примерно так: ЭКСМО—ПОКУПКА-95%-АКЦИЙ-АСТ. Сейчас мета-заголовок не используется, а раньше он был хорошим подспорьем, чтобы помочь журналисту быстро найти нужную новость, путем «пролистывания» всего списка новостей.

        Как использовать сегодня: мета-заголовок можно использовать при рассылке новости по SMS. Он очень короткий и всегда таким останется за счет использования только существительных с глаголами и он прямо рассказывает о новости. Если читатель заинтересовался, то он продолжит чтение.

        Заголовок статьи, который предлагают «Ведомости» отличный: «‘Эксмо’ купила АСТ». Он содержит глагол и краткий (даже более краткий чем мета-заголовок, но это, скорее, исключение) и сразу дает ответ на второй вопрос: «Что произошло?»

        Мы также косвенно получаем ответ на вопрос «Где это произошло?», так как читатели «Ведомостей» хорошо осведомлены о крупнейших игроках на книжном рынке и понимают, что действие происходит в Москве.

        В подзаголовке автор заставляет читателя продолжить чтение, показав масштабы сделки: «Владелец ‘Эксмо’ Олег Новиков оформил покупку конкурента — книжной группы АСТ. Вместе эти компании выпускают каждую пятую книгу в России». Одновременно с захватом внимания автор отвечает еще на первый вопрос: «Кто главный герой этой новости?»

        Как использовать сегодня: заголовок и подзаголовок можно использовать для того, чтобы разместить новость в Twitter: заголовок содержит всего 18 символов с пробелами, подзаголовок — 136.

        Ядрёная начинка

        Вот так автор начинает отвечать на другие вопросы из списка: «Новиков реализовал опцион на покупку бизнеса АСТ, сделка была закрыта в начале декабря, рассказал бизнесмен ‘Ведомостям’. Совладелец ‘Эксмо’ получил опцион сроком на три года летом прошлого года. Тогда же топ-менеджмент ‘Эксмо’ фактически начал управлять бизнесом конкурента.» В этом абзаце читатель получил ответы на вопросы: «Когда это произошло?», «Почему это произошло?»

        Далее в статье «Ведомостей» следуют четыре абзаца, которые нужно перенести чуть ниже, «подтянув» наверх абзац, в котором автор отвечает на вопрос «Как случилось, что это произошло?»: «Поглощение АСТ произошло после того, как весной 2012 г. налоговая инспекция предъявила к нескольким компаниям группы претензии на 6,7 млрд руб. за использование фирм-однодневок. Было возбуждено уголовное дело по факту уклонения от уплаты налогов.»

        Если бы автор статьи не хотела дать читателям «Ведомостей», привыкшим получать не только свежую, но и подробную информацию (часто с элементами аналитики), полную картину случившегося в газетном формате, то в результате получилась бы вот такая хорошая новостная статья, которая бы на 100% соответствовала схеме перевернутой пирамиды: « Эксмо приобрело книжную группу АСТ », автор Алиса Стародубцева.

        Как использовать сегодня: новостную статью хорошо использовать для размещения в Facebook, ЖЖ и других социальных медиа для того, что не только заинтересовать, но и проинформировать читателя.

        Захватывающие подробности

        В исходной статье в газете «Ведомости» осталось очень много интересных подробностей. Автор анализируют финансовые показатели деятельности компаний, раскрывает их акционерный состав, приводит данные из платных справочных ресурсов, анализирует причины продажи, приводит высказывания участников сделки и экспертов.

        Как использовать сегодня: такую качественную статью, которая раскрывает все подробности, нужно размещать только на собственном ресурсе — личном или корпоративном блоге, сайте. Если информация эксклюзивная и представляет высокий интерес для рынка, то к ней можно сделать платный доступ или предлагать бесплатно, инвестируя в популярность и увеличение посещаемости ресурса.

        Вот так известная и даже немного «заезженная» схема может упростить работу по написанию статей (если потренироваться, то можно писать качественные новостные статьи практически «на автомате»). Люди, обладающие этим навыком, в самое ближайшее время будут очень и очень востребованы владельцами коммерческих сайтов, интернет-магазинов и блогов, которые рассчитывают получить поток платежеспособных пользователей из поисковых систем. Теперь им будет мало покупать ссылки , им придется думать о юзабилити и, конечно, о контенте.

        ЧТО ТАКОЕ ПЕРЕВЕРНУТАЯ ПИРАМИДА ТЕКСТА

        П РОБЛЕМА СОСТОИТ ИЗ АСПЕКТОВ

        Совершенно очевидно, что любое событие реальной действительности может быть описано ограниченным числом слов, предложений и абзацев. Трудно поспорить и с тем, что любое событие многоаспектно, состоит из целого ряда обстоятельств, более частных событий, содержит в семе множество разнообразных фактов. И, разумеется, не все эти аспекты, факты и обстоятельства имеют равное значение для понимания его сути.

        А СПЕКТЫ НЕРАВНОЗНАЧНЫ ПО ЗНАЧЕНИЮ

        Принимая сказанное за истину, выведем заключение – часть аспектов события, часть фактов и обстоятельств носят принципиально важный характер для понимания сути события, другая часть менее важна. Логика подсказывает нам, что, разложив обстоятельства и факты по степени значимости для понимания сути события, мы легко можем привести сначала наиболее значимые, а затем, если останется время и желание все остальные. Если следовать такой логике, то разбитое на составляющие событие будет наиболее понятно, если все его аспекты будут подвергнуты рациональному ранжированию по степени значимости и далее изложены в простой линейной последовательности А 1 -А 2 -А 3 -…А n , где А – это аспект, и индекс указывает на степень его значимости для понимания сути события. Чем больше индекс, тем меньше его значимость. Более того, вполне очевидно, что А 1 – не просто важный аспект, а наиболее важный , тот, который говорит о событии больше, чем все другие. Очевидно также, что А 2 , А 3 и, быть может еще несколько А составляют большую часть необходимой для понимания основной сути события информации, а остальные, вплоть до последнего – лишь более или менее значительные детали, которые первые А дополняют.

        С ХЕМА ПЕРЕВЕРНУТОЙ ПИРАМИДЫ

        Расположив созданную нами последовательность сверху вниз – а именно так пишется текст, выделим степень значимости аспектов размером шрифта и сгруппируем их по указанным признакам.

        Рис . 26. Перевернутая пирамида аспектов

        Получившаяся конструкция, по сути дела, и составляет схематическое изображение пирамиды, перевернутой вершиной вниз, то есть перевернутой пирамиды , которая может быть изображена так (с учетом расположения в ней аспектов):

        Рис. 27 Перевернутая пирамида

        Формальная группировка аспектов, которую мы произвели, следуя логике наших рассуждений, совершенно отчетливо показывает, что перевернутая пирамида не является простым линейным способом изложения материала, а имеет вполне отчетливую структуру. Действительно, придя к такому выводу логически, мы получили именно ту структуру, которая характерна для перевернутой пирамиды исторически.

        Х ЭДЛАЙН – ЭТО ГЛАВНАЯ МЫСЛЬ

        Итак, главная мысль, которую мы обозначили буквой А 1 , заключающая в себе главный аспект, главную идею события, самое существенное о нем принято называть ХЭДЛАЙН (headline). В буквальном переводе с английского хэдлайн и означает «главная линия», «главная идея», что достаточно точно передает функции этой части текста. Хэдлайн – это транспарант, знамя, увидев которое сразу понятно, кто марширует под ним. Часто понятие хэдлайна упрощают до понятия «заголовка», что, как мы

        покажем далее, не всегда справедливо, а если быть принципиальным в вопросах терминологии, совершенно неоправданно. О функциях хэдлайна, его формах, методике создания мы поговорим ниже, ограничившись короткой формулировкой

        ХЭДЛАЙН – ЭТО ОСНОВНАЯ МЫСЛЬ СООБЩЕНИЯ, ЕГО СУТЬ, ВЫНЕСЕННАЯ В НАЧАЛО

        В СТУПЛЕНИЕ СОДЕРЖИТ ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ

        Вторая линия схемы состоит из последовательности А более низкого ранга и, следовательно, менее информативных аспектов, число которых, как мы уже говорили, ограничено всего несколькими. Эти аспекты не просто дополняют информацию, почерпнутую нами из хэдлайна, они делают ее в целом исчерпывающей. Эта последовательность, следующая после хэдлайна по степени информативности, чаще всего называется лид (lead), что поанглийски означает идущий впереди (вспомните производное от него слово

        – лидер, тот, кто ведет всех вперед). Лид – это лидер всего текста, он следует за знаменем – хэдлайном и ведет за собой все остальные элементы текста. После того как мы прочли хэдлайн и лид, все основные вопросы относительно события должны быть понятны. Некая неопределенность в количестве аспектов, составляющих лид может заставить задуматься над тем, что такое построение носит искусственный, декларативный характер. Действительно, несколько – число неопределенное, руководствоваться им трудно в практической деятельности и, следовательно, нужно обозначить его более определенной цифрой.

        Ш ЕСТЬ ВОПРОСОВ ВСТУПЛЕНИЯ

        В нашей схеме – это 4 аспекта, которые и составляют лид и хэдлайн, но цифра эта принята нами для наглядности и удобства, а не по каким-то объективным обстоятельствам. Реальное же определение числа центральных, ключевых аспектов определились в традиционной журналистике довольно давно, еще в 19 веке, а несколько позже, в 20-м ее подтвердили психологи.

        Главный принцип копирайтинга: «перевернутая пирамида»

        «В тексте любого копирайтера самая важная информация должна располагаться в начале». Именно это утверждение заложено в основу принципа «перевернутой пирамиды».

        Этот принцип особенно актуален для Интернета, где у пользователей нет возможности читать все тексты, которые исчисляются миллионами. Также принцип активно используется в рекламе и в прочих видах копирайтинга, поскольку именно благодаря «перевернутой пирамиде» текст сразу приковывает к себе внимание аудитории.

        Структура текстов по правилу «перевернутой пирамиды», как правило, следующая:

      15. Основная мысль, самая важная информация, которая необходима для контакта с аудиторией.
      16. Вспомогательная информация. Полезная, но не главная.
      17. Выводы, заключение, благодарности, все, что угодно. Если Ваши читатели дошли до этой части, значит, статья была действительно стоящей.
      18. Использование принципа «перевернутой пирамиды» позволяет решить сразу несколько важных задач:

        • Моментально привлечь к тексту внимание.
        • Сразу донести основную мысль.
        • Вызвать интерес у читателя.
        • Школа и университеты учат нас быть последовательными. Это означает, что надо начать с введения, затем перейти к основам, постепенно все усложняя. Это есть не что иное, как продвижение по традиционной пирамиде от кончика до основания.

          С точки зрения логики и последовательности, никаких нареканий нет. То же самое относится и к написанию научных книг. Однако для копирайтинга это не сработает.

          Рассмотрим все на примере. Все мы знаем сказку про курочку Рябу, которая снесла двум пенсионерам золотое яйцо. И если бы пенсионеры не выделывались и следили за своим добром (а заодно и грызунов в доме травили), то смогли бы обеспечить себе достойную старость. Впрочем, это неважно. Давайте перенесем сказку в наши реалии и представим, что информация о снесении золотого яйца просочилась к двум копирайтерам. Один напишет заметку для сайта в традиционной манере, а второй – следуя принципу «перевернутой пирамиды».

          Новость в первом случае будет выглядеть так:

          Бесценный питомец

          Для каждого человека его питомец является самым бесценным существом. Немудрено, ведь с ним столько всего связано. Во многих случаях питомцы могут оказывать посильную помощь своим хозяевам. Так, например, собаки помогают людям охотиться и сторожить жилище. Однако оказывается, эта помощь может выходить далеко за рамки бытовых обязанностей. На днях произошел беспрецедентный случай. Курица снесла золотое яйцо 585 пробы, массой 480 грамм. Как такое могло произойти? С чем это может быть связано? Сложно сказать. Быть может, это связано с метеоритом, который упал два дня назад и перепугал всю округу.

          Если бы этот текст был в Интернете, то очень велика вероятность, что пользователи дальше заголовка не пошли бы. Какие ключевые особенности этого текста:

        • Заголовок очень расплывчатый и непонятный.
        • Все предложения логически строятся одно на другом.
        • Главный смысл новости находится в конце. Если читатель до конца не дотерпит, информацию он не получит.
        • Новость по принципу «перевернутой пирамиды» будет такой:

          Курица снесла золотое яйцо 585 пробы массой 480 грамм

          Сегодня ночью курица, живущая у двух пенсионеров, снесла золотое яйцо 585 пробы, массой 480 грамм. По словам самих пенсионеров, ничем особенным они своего питомца не кормили. Дали, как обычно, немного комбикорма и закрыли в курятнике.

          Не исключено, что это происшествие как-то связано с метеоритом, который упал в километре от фермы два дня назад.

          Этот текст выделяется:

        • Заголовок сразу «цепляет» внимание сутью текста
        • Продолжение вызывает интерес
        • Заключение пробуждает голод к подробностям
        • Такой текст произведет на читателя гораздо большее воздействие, нежели первый и вызовет больший интерес.

          Не так давно в статьях «Что такое копирайтинг?» и «Копирайтинг: сильный текст, слабый текст» мы сравнивали два текста — текст журналиста и текст копирайтера. Логичные вопросы: «Чем в данном случае тексты отличаются от журналистики? Какая у них цель? На какие действия они должны сподвигнуть читателя?»

          Ответы гораздо проще, чем кажутся. Во-первых, создание любого текстового контента для веб-сайта уже само по себе является копирайтингом. А во-вторых, у этих двух текстов есть очень важные цели:

          1. Наглядно продемонстрировать читателю принцип работы «перевернутой пирамиды»
          2. Сделать так, чтобы читатели заметили и запомнили отличия
          3. Одним из немаловажных плюсов принципа «перевернутой пирамиды» в копирайтинге является то, что читатель может прекратить чтение в любой момент, но основная мысль до него будет уже донесена в любом случае.

            Перевернутая пирамида

            Перевернутая пирамида (ПП) — особый метод, изложения информации в тексте. Принцип перевернутой пирамиды – необычный, в начальной части статьи располагается суть материала, а дальше- в средней и конечной частях- конкретно расшифровывают ее.
            Допустим, текст составлен по принципу перевернутой пирамиды, значит, и заголовок должен быть написан по тому же принципу ПП: точно отражать смысл послания. Заголовок должен быть броским, захватывающим, интригующим, цепляющим. Не желательно пропускать заголовок неинформативный.

            Классические правила:

            В копирайтинге существуют правила перевернутых пирамид, отвечающие на следующие вопросы: случилось? (что, с кем, где, когда, почему) при раскрытии информации статьи автором. Важно, коротко ответить на эти вопросы в первом лиге, привлечь особое внимание клиента.

            Особенности ПП

            Перевернутая пирамида имеет отличительную особенность первого абзаца (лида), в котором обязательно размещаются ответы на пять выше заданных вопросов. Посетитель сайта, прочитав первый лид, мгновенно примет решение: продолжить или нет знакомство с дальнейшей статьей.
            Во всех последующих абзацах полноценно выдать ответы на вопросы. Достаточно по одному ответу на абзац, не соблюдая очередность. Вставляйте уточнения, подробности, факты. Следовательно, принципы перевернутых пирамид позволят работу структурировать.

            Текст перевернутая пирамида, структурное правило:

            1. Основная, главная часть информации, заманивающая клиента для контакта — «поймать на крючок».
            2. Дополнительные, полезные сведения, удерживающие посетителя — «закинуть наживку».
            3. Комментарии для любознательных.
              Любые отзывы: безусловно, лучше хорошие, слова благодарности, написанные в конце статьи, означают — статья прочитана полностью, понравилась. Возможно, кому-то пригодится в жизни, применив в работе. Многие почитатели интересуются реакцией других клиентов, чтобы запомнить данный сайт и впоследствии не однажды зайти, для получения новейшей информации.
            4. Метод перевернутой пирамиды поможет решить повседневные задачи:

              • Заострить внимание на тексте.
              • Выложить основную информацию.
              • Заинтересовать посетителя.
              • Текстовый контент, основываясь на принципе перевернутой пирамиде, размещается на веб- сайте.

                История «перевернутой пирамиды»

                Почему так назвали? Напомним, пирамида – это многогранник. Боковая сторона в виде равнобедренного треугольника, с одной вершиной, с расширением вниз до основания. Если, перевернуть пирамиду: основание оказалась вверху, а вершина внизу. Текст, написанный по методу перевернутой пирамиды, — главная суть раскрывается в самом широком месте пирамиды, в первом абзаце. Затем, значимость сведений уменьшается, пропорционально сужению пирамиды.

                Применение:

                В настоящее время пользователь Интернета получает сразу несколько статей нужной тематики по ключевым словам из миллионного количества. Тексты, написанные грамотным копирайтером, применив принцип перевернутой пирамиды, раскрывая тему в первом лиде, раскрывает цепляющие эпизоды, факты. Они прочитываются аудиторией до конца в первую очередь, производя должный эффект на читателя.
                В основном принцип применяют копирайтеры, пресс-релизах, в коммерческих предложениях, при написании новостных, рекламных статей в журналах, seo- текстах. Цель текста направлено на внимание, действия конкретного потенциального покупателя, уловить ценное предложение, услугу, приобретение продукта.

                Разница в схемах письма:

                Существует классическая схема составления текста. Она применяется в школе, в университете. Присутствует в докладах, рефератах, книгах, научных статьях, в которых заложены три части: вступительная, основная, заключительная, плавно приближается к финалу. Человек, читающий обыкновенную статью, обратил внимание, что главная мысль информации находится ближе к концу, т. е. «вхождение» в тему происходит постепенно. Порой не хватит сил и времени дочитать произведение до последней страницы, ведь основа темы где-то в середине или конце. С появлением электронной информации, появилась потребность в новейшем методе – «правило перевернутой пирамиды», специально для Интернета. Посетитель находит интересную, полезную статью, раскрывающую тему с первого абзаца, доверяет сайту.

                Принцип перевернутой пирамиды следует применять в рассылках (рекламных, связь с клиентами, поздравительные и т. д.), содержащая прямое предназначение письма.

                Метод перевернутой пирамиды появился из-за постоянно ускоряющему прогрессу. Узнать информацию в полном объеме из короткого выпуска, желание каждого. В статье, содержащей много лишних слов, раздражает читателя, не дочитав публикацию до конца. Это успех копирайтера, донести до потребителя.

Закрыть меню